Студия «Кадр» · разбор размещения
Реклама курса съёмки: четыре предложения, бюджет 12 000 ₽
Считаю цену тысячи просмотров, собираю два варианта теста внутри бюджета, список вопросов площадкам и план UTM-меток.
УЧЕБНЫЕ ДАННЫЕ · предложения и просмотры вымышленные, это разбор условий, а не замер рекламы
Бюджет: 12 000 ₽
13.09.2026
Что предложили площадки
Четыре канала с ценой, заявленными просмотрами и аудиторией. Больше о них ничего не сказано —
ни формата поста, ни срока, ни статистики.
Канал А
5 000 ₽
начинающие авторы
3 000
Канал Б
8 000 ₽
общие городские новости
10 000
Канал В
4 000 ₽
владельцы малого бизнеса
2 000
Канал Г
3 000 ₽
студенты творческих курсов
просмотры не указаны
Цена тысячи просмотров
Считаю сама: цена размещения делится на заявленные просмотры и умножается на тысячу.
Это единственное, что можно посчитать по названным числам.
Канал · цена · просмотры · цена 1 000 просмотров
Просмотры здесь — заявленные площадкой, не проверенные. У канала Г просмотры не названы,
поэтому цена тысячи просмотров не считается: на неизвестное число не делим.
| Канал и аудитория | Цена | Заявленные просмотры | Цена 1 000 просмотров |
|---|
| А · начинающие авторы |
5 000 ₽ |
3 000 |
1 666,67 ₽ |
| Б · общие городские новости |
8 000 ₽ |
10 000 |
800 ₽ |
| В · владельцы малого бизнеса |
4 000 ₽ |
2 000 |
2 000 ₽ |
| Г · студенты творческих курсов |
3 000 ₽ |
не указаны |
нет данных просмотры не названы — делить не на что |
Формула: цена размещения ÷ просмотры × 1 000.
Самый дешёвый показ — у канала Б (800 ₽ за тысячу), самый дорогой — у канала В (2 000 ₽).
Аудитории при этом разные, и из цены показа ничего не следует про обращения.
Два варианта теста внутри бюджета
Оба варианта укладываются в 12 000 ₽. Выбирать между ними нужно по вопросу,
который важнее: «даёт ли охват больше обращений» или «дешевле ли обращение из узкой аудитории».
Состав · расход · просмотры · средняя цена 1 000 просмотров · что проверяем
Средняя цена тысячи просмотров считается по сумме расхода и сумме просмотров варианта,
а не как среднее цен каналов.
| Вариант | Расход | Просмотры | Средняя цена 1 000 | Что проверяем |
|---|
| Тест 1 · дешёвый охват Б (8 000 ₽) + В (4 000 ₽) |
12 000 ₽ запас 0 — ровно в бюджет |
12 000 |
1 000 ₽ |
Проверяем, даёт ли широкий показ в городской ленте больше обращений на тот же рубль, чем профильная аудитория. |
| Тест 2 · профильные аудитории А (5 000 ₽) + В (4 000 ₽) |
9 000 ₽ 3 000 ₽ в запасе |
5 000 |
1 800 ₽ |
Проверяем, дешевле ли обходится обращение из узкой аудитории: начинающие авторы плюс владельцы малого бизнеса. |
Как замеряем выбранный вариант
- Выбираем один вариант в пределах 12 000 ₽. Одновременная покупка обоих вариантов потребует другого бюджета. Внутри выбранного варианта сохраняем один текст, кадр и призыв; для площадок используем разные UTM-метки.
- Период одинаковой длительности, одинаковые дни недели и часы выхода.
- Основной показатель — стоимость целевого обращения: расход за период ÷ число обращений.
- Просмотры и переходы записываем, но решение принимаем не по ним.
- Разница в одно-два обращения выводом не является: при малом числе обращений победителя не объявляем.
- Обращений ноль — стоимости обращения нет, пишем «нет данных», а не 0 ₽.
Почему канал Г пока не в тесте
- Просмотры не указаны — цену тысячи просмотров посчитать нельзя, а без неё сравнивать нечем.
- Цена 3 000 ₽ — самая низкая из четырёх; если просмотры окажутся сопоставимы, канал может стать самым выгодным.
- Первый вопрос площадке: сколько просмотров у похожих размещений. После ответа Г можно добавить третьим
каналом или заменить им один из двух в варианте с запасом.
Чего эти данные не показывают
Не измерено по этим числам
- Сколько переходов и обращений даст каждый канал: цифры просмотров этого не показывают.
- Насколько аудитория канала совпадает с теми, кто готов учиться съёмке: состав аудитории назван словами, без долей.
- Что за площадка стоит за каналом: имя, отзывы, примеры прошлых размещений, реальная статистика.
- Стоимость обращения — её считается после размещения, из расхода и числа обращений.
- Качество аудитории: сколько просмотров живые и насколько показ был виден, а не проскроллен.
Чего не обещаю
- Числа просмотров — заявленные площадкой, проверю их только по её отчёту после размещения.
- Заявок, регистраций и записей на курс из этого разбора не следует: он про условия размещения, а не про результат.
- Вывод «какой канал лучше» по трём числам не делаю: сначала замер, потом решение.
Вопросы площадкам
Один и тот же список каждому каналу — чтобы ответы можно было сравнить между собой.
- Что площадка считает просмотром: показ в ленте, три секунды или полный просмотр? Показываете ли отдельно уникальных зрителей?
- Сколько просмотров собрали ваши последние 3–5 похожих размещений? Можно увидеть скриншот статистики до оплаты?
- Какая это аудитория: города, возраст, пол, и какая доля из них действительно в нашем городе? Можно нацелить показ по географии и интересам?
- В каком формате выходит пост — текст, картинка, видео? Сколько знаков видно до «показать полностью» и где стоит ссылка: в тексте, кнопкой или в первом комментарии?
- Сколько времени пост висит и можно ли закрепить его на срок? Удаляется ли он раньше заявленного?
- За сколько дней нужен материал и можно ли поправить текст после согласования, но до выхода?
- Кто оформляет маркировку рекламы и подаёт данные в ОРД — площадка или мы? Нужны ли договор и акты?
- Что происходит, если пост не вышел вообще или вышел позже заявленного времени: возврат денег или перенос на другой день?
- Предоплата или оплата после выхода? Какие закрывающие документы вы даёте и в какой срок?
- Какой отчёт будет после размещения: статистика площадки по просмотрам и переходам, скриншоты, в какой срок?
- Не порежет ли площадка ссылку с метками и не заменит ли её на свою короткую?
План UTM-меток
Одна кампания на все размещения, разные источники по каналам, код креатива — в content.
Так в отчёте видно и площадку, и какой текст дал переход.
Канал · utm_source · utm_medium · utm_campaign · utm_content
В этом плане договоримся писать метки строчными латинскими буквами, цифрами и дефисом.
utm_campaign одинаковый во всех размещениях одного теста, иначе сводка в отчёте рассыпается на части.
| Канал | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|
| А · начинающие авторы |
kanal-a |
paid |
kurs-semki-2026 |
kreo-01 |
| Б · общие городские новости |
gorod-novosti |
paid |
kurs-semki-2026 |
kreo-01 |
| В · владельцы малого бизнеса |
biznes |
paid |
kurs-semki-2026 |
kreo-01 |
| Г · студенты творческих курсов |
studenty-kursov |
paid |
kurs-semki-2026 |
kreo-01 |
Пример ссылки: https://АДРЕС-СТРАНИЦЫ-КУРСА/?utm_source=kanal-a&utm_medium=paid&utm_campaign=kurs-semki-2026&utm_content=kreo-01
Вместо «АДРЕС-СТРАНИЦЫ-КУРСА» подставляем адрес страницы курса; остальное переносим как есть.
В этом плане utm_term не используем; вариант креатива отмечаем в utm_content.
Правила по меткам
- Метки не меняем в середине срока: правка на ходу разрывает статистику периода.
- utm_source — только имя площадки, без дат и номеров: иначе один канал превращается в десяток строк в отчёте.
- Ссылку с метками просим живой гиперссылкой в тексте, а не картинкой и не короткой ссылкой площадки.
- Сверяем, что метки дошли: в отчёте по кампании должны появиться источники выбранных размещений.
Что смотреть в отчёте
- Визиты и уникальные посетители по каждому utm_source отдельно.
- Целевое действие на странице курса и его цена по каждому каналу.
- Доля визитов без меток — если она большая, где-то ссылка потеряла метки.
- Просмотры канала — из его собственного отчёта, отдельно от переходов по меткам.