Бриф на подключение · доступ только на чтение

Подключение рекламного кабинета: статистика, расход, клики, регистрации

Документ описывает, что именно нужно подключить, какие данные запрашиваются, как согласуются права и как проверяется первая выгрузка. Подключение по этому брифу не выполняется — это согласование объёма и порядка работ.

Заказчик

Площадка / кабинет

Период данных

последние 7 суток

Статус

на согласовании

1. Что просим

Нужно

чтение отчётов: расход, показы, клики, регистрации (целевые действия) за последние 7 суток;
разбивка по дням, кампаниям, группам и объявлениям;
источник регистраций — счётчик веб-аналитики и перечень целей, которые считаются регистрацией;
выгрузка в таблицу (файл) для сверки и отчётности.

Не нужно

создание и изменение рекламных кампаний, групп, объявлений;
изменение бюджетов, ставок, расписаний;
запуск, остановка и повторная модерация показов;
любые операции, которые списывают деньги.

Требуется чтение отчётности. Доступность технического ограничения проверяется у выбранного подключения; если оно не обеспечивается, до выдачи прав нужен другой способ или отдельное решение владельца.

2. Какой аккаунт выбрать

Подключается один конкретный аккаунт рекламной площадки, из которого фактически ведутся показы. Порядок выбора:

Если реклама ведётся напрямую — берём тот аккаунт (логин), под которым созданы и оплачиваются кампании. Личный аккаунт, не связанный с показами, не подходит.
Если реклама ведётся через агентство — выбирается клиентский аккаунт и поддерживаемый способ доступа, показы которого нужно видеть. При агентском доступе явно задаётся нужный клиент; чужие данные в выгрузку не включаются.
Если аккаунтов несколько — в брифе фиксируется один основной, остальные перечисляются отдельно с указанием, подключаются они в ту же заявку или следующей.
Если доступ есть только на просмотр одного клиента из нескольких — так и указываем: подключение делается по выбранному аккаунту, а не «по всем сразу».

Поле	Заполняется
Название аккаунта
Логин / идентификатор
Владелец (кто оплачивает показы)
Кто ведёт кампании
Другие аккаунты в подключении

3. Какие данные нужны

Минимальный набор — шесть строк. Всё остальное опционально и согласуется отдельно.

Показатель	Разрез	Обязательность
Расход, валюта	по дням, по кампаниям	нужно
Показы	по дням, по кампаниям	нужно
Клики, CTR	по дням, по объявлениям	нужно
Регистрации (целевые действия)	по дням, по целям	нужно
Цена регистрации	считается из расхода и числа регистраций	нужно
Источник регистраций	счётчик веб-аналитики, перечень целей	нужно
Конверсии внутри сайта, глубина	по страницам, источникам	опция

Для регистраций нужно указать источник, идентификатор цели и способ подсчёта. Данные рекламного отчёта сопоставляются с аналитикой только при одинаковых фильтрах и согласованной атрибуции; все регистрации сайта нельзя автоматически считать рекламными.

4. Как согласовать права

Заполняется этот бриф: аккаунт, объём данных, период, ответственный с обеих сторон.
Доступ выдаётся владельцем аккаунта (или тем, кому он это поручил) — со стороны площадки подтверждается уровень доступа «только чтение отчётности».
Подтверждение доступа проходит в интерфейсе площадки или в кабинете сервиса, где вход выполняет сам владелец аккаунта. Точные названия ролей и пунктов меню в брифе намеренно не приводятся: их называет сторона, выдающая доступ, — их формулировки меняются от версии к версии.
Факт выдачи фиксируется письменно: кто выдал, когда, на какой аккаунт, какой уровень доступа. Отдельно фиксируется, где и как можно отозвать доступ.
Доступ на запись (создание кампаний, бюджеты, запуск) не запрашивается. Понадобится позже — оформляется отдельной заявкой с отдельным подтверждением.

Секреты в документ не попадают. Пароли, ключи, коды подтверждения, токены — ни в этот бриф, ни в переписку, ни в чат. Всё, что нужно для входа, вводится владельцем аккаунта лично в интерфейсе площадки или кабинета. Заполненный бриф с секретами — недействителен, его нужно переоформить.

Кто	Роль в согласовании	ФИО / контакт	Дата
Владелец аккаунта	выдаёт доступ на чтение
Получатель доступа	забирает отчётность

5. Первая выгрузка: как проверяем

Подключение считается рабочим не в момент выдачи доступа, а после того, как первая выгрузка сверена. Порядок проверки:

выгрузка открывается в таблице, строки за 7 дней на месте — без пропусков дат;
число дней в выгрузке совпадает с заявленным периодом (7 дней в сводке; отсутствие строк в исходнике проверяется и не заменяется нулём без основания);
расход за каждый день сверен с интерфейсом кабинета площадки — любое расхождение фиксируется и объясняется с учётом округления и обновления данных;
сумма расхода по дням равна сумме по кампаниям (контроль на потерянные строки);
клики и показы сверены там же, где расход — тем же способом;
число регистраций сверено с отчётом по целям в веб-аналитике за тот же период и те же дни;
валюта, часовой пояс и период подтверждены отдельной строкой (раздел 6);
права проверены по настройкам роли и документации подключения; пробные изменения кампаний и бюджета не выполняются;
результат проверки записан: дата, кто сверял, совпало / расхождение и на сколько.

Если расхождение объясняется задержкой обновления отчётов площадки, это указывается прямо: сверяем на следующий день повторно, а не подгоняем цифры.

6. Сверка периода, валюты и часового пояса

Три вещи, из-за которых отчёты расходятся чаще всего. Их согласуют до первой выгрузки, а не после.

Что сверяем	Как фиксируем
Период	«Последние 7 суток» — уточняется, входят ли в них текущие неполные сутки. По умолчанию берём 7 завершённых суток, текущий день — справочно и помечается как неполный.
Границы дня	Указываем часовой пояс, в котором отчитывается аккаунт площадки, и часовой пояс веб-аналитики. Если они разные — фиксируем, какой из них считается основным, и приводим оба отчёта к нему.
Валюта	Валюта пополнения и валюта отчёта могут различаться. В отчёте указываем ту, в которой выставлены показы, и отдельной строкой — валюту фактической оплаты, если она другая.
Налоги и сборы	Пишем, включает ли расход налоги и комиссии площадки, — иначе одна и та же сумма читается двумя способами.
Атрибуция регистраций	Указываем, по какому сроку регистрация приписывается клику. Фиксируем модель, окно и дату отнесения конверсии в каждом отчёте. Настройки не меняем в рамках сверки.

Параметр	Значение по аккаунту
Часовой пояс площадки
Часовой пояс аналитики
Валюта отчёта
Валюта оплаты
Номер счётчика аналитики
Цели = регистрации
Окно атрибуции
Режим выгрузки	первая выгрузка — вручную; регулярное обновление отдельно согласовать

7. Что дальше

Заполненный бриф передаётся владельцу аккаунта — он подтверждает объём доступа на чтение.
Доступ выдаётся в интерфейсе площадки или кабинета, без передачи паролей и ключей.
Делается первая выгрузка за 7 завершённых суток и сверяется по разделу 5.
Расхождения разбираются по разделу 6, после чего сверка фиксируется письменно.
Расширение доступа на запись — только отдельной заявкой, если это понадобится.